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广告投放有技巧!聚能教育等知名品牌如何挑选电视广告?

转载请注明来源:聚能教育 www.junengjiaoyu.com
2017/11/28

    当今时代,教育培训行业迎来了巨大历史机遇的同时,也面临着不小的挑战。如何利用各种宣传渠道,通过各类广告形式、活动策划、专题报道,使品牌获得知名度和美誉度的双丰收,成为摆在教育培训机构面前的难题。本文以电视广告为例,探讨教育培训行业品牌宣传的技巧和思路。


卫视两极分化加剧 收视是硬道理

    2017年前3季度TOP8卫视硬广投放约5成,TOP5卫视占比超3成,而尾部卫视的市场份额进一步缩减,头部资源向头部媒体集中,其两极分化进一步加剧。

    第一梯队中江苏卫视“幸福中国、情感天下”的鲜明定位效果显著,幸福是永恒的主题,情感定位吸引了老中青各个年龄层的观众。

    8月初起,小初高快速提分专家聚能教育开始在全国三大卫视之一的江苏卫视上投放广告,据悉,这是继聚能登陆中国教育频道《职来职往》、天津卫视《非你莫属》后的又一次大规模广告宣传攻势。



大IP、综艺节目走热 精准营销是关键

    2017年前3季度晚间剧目TOP30,IP改编剧优势明显,综艺节目也扛起收视大旗,现象级综艺优势明显。竞技类、生活类、文化类等多形式综艺百花齐放,像《一站到底》的观众群集中在学生、白领等知识水平高和收入水平高的部分,而这也是聚能教育青睐《一站到底》的原因之一。

    我们看到,聚能教育在《一站到底》的高频插播广告,不仅为广大电视观众展现了穿越千年文明的教育传承,更让传道授业的学习场景浓缩于其中。成立早、提分快、师资强,简短有力的三句口号,生动、形象、立体地展示了聚能教育的实力。据悉,这次广告投放是“一篮子”品牌宣传计划中的一项重要内容,深受莘莘学子欢迎的聚能教育逐渐揭开其神秘面纱。

    对于为什么会花重金做电视广告,聚能教育相关负责人表示,在所有的广告渠道中,电视仍然提供了最好的投资回报率。例如,自2014年以来,可口可乐在电视上的投入每一美元能换来2.13美元的回报。“尽管电视的投入份额有所下降,但质量却在上升,电视仍然拥有无可匹敌的受众基础。随着中国‘热门节目’的增多,人们也更愿意投入其中并关注有特色的观点和有价值的品牌。

    该负责人表示,成立18年来,教研团队和技术团队一起完善课程体系以及服务质量,为孩子们提供个性化辅导,未来,品牌将不断加大宣传推广的力度,让优质教育走进更多的家庭。

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